01 流量洼地：“宅”、关注疫情，促动短视频、微博、新闻类App用户活跃时长涨幅明显 全民被宅，公交、地铁、机场、商超、电梯场景下的广告流量锐减，营销收效微弱，刷短视频，刷微博，刷新闻成为获取资讯，娱乐消遣的核心方式，成为流量洼地，自媒体营销价值被挖掘与放大。 而微博作为用户实时消息发布、沟通的渠道，实时传递着疫情动态及防疫资讯，发布流程迅速，回应及时，在疫情期间用户日活增长明显。1月20日-1月27日，微博App在苹果应用商店榜的排名增长明显。
图-《微博》在苹果应用商店免费榜的排名变动，
数据来源于App Growing
人民日报、央视新闻等媒体凭借公信力和第一手实时报道获得用户认可，用户爆发增长，央视频直播造医院吸引千万“云监工”；腾讯新闻、网易新闻等网络媒体专门设立疫情专题，聚合全网内容。 02 春节期间广告投放放缓，TOp10行业占比相对稳定，游戏，文娱类广告占比明显提升 春节期间，App Growing共追踪到131万条广告，相当于春节假期前10天的70.56%，相比较好合理。为保证春节长假的广告投放，很多优化师会提前在长假前测试出优质素材，在春节期间保持常规投放或减少投放，避免流量不稳定造成的损耗。随着2月3日各互联网企业陆续恢复线上办公，广告投放数也逐渐回升。
春节假期前及假期期间，广告投放Top10行业保持一致，广告数占比变化相对平稳，疫情影响并不明显。
相对而言，游戏行业，文化娱乐等广告占比增长较明显，游戏行业的广告数占比由原先的14.19%增长到目前的16.85%。这也体现了“假日经济”带来的影响。 而教育培训广告占比变动，主要是由于职业技能培训的广告数假期前后占比下降较为明显，由1.32%下降至0.44%，推测职业技能培训广告主对春节节点营销敏感度不高。 03 春节期间App推广Top10盘点：应用类以短视频、小说阅读App为主，游戏类则以角色扮演，休闲益智类游戏为主 春节期间，网赚类模拟游戏《阳光养猪场》依然占据游戏投放榜首，《疯狂猜成语》、《成语大富豪》等休闲益智类游戏也保持着较强势的投放，短视频、小说阅读类、陌生交友类等娱乐类App表现不俗，抢占春节营销节点。
04 行业洞察：K12免费在线课堂热推，直营电商行业尚待恢复，旅游住宿行业暂停投放 广告行业是市场经济的晴雨表。从数据上看，疫情的影响仍未较明显体现在整体的移动广告投放趋势中。若疫情持续时间长，市场经济受影响，各行各业也会缩减广告预算，量入为出。除了整体的广告投放市场趋势，我们也关注到了以下的行业投放动态。 4-1 “停课不停学”，K12教育品牌推免费在线课堂，疫情或成教育“智能化”催化剂
倡导“停课不停学”、“在家上课”，“学而思网校”、“作业帮”、“高途课堂”、“猿辅导”等多家K12教育机构面向全国中小学生推出了免费在线课堂，共抗疫情。1月31日起，这些品牌的广告投放力度均明显提升，主要以“免费公益课堂”为宣传点。而从官方公布的数据看，各大品牌此番公益活动都取得较好的成效及口碑，极大地提高了品牌影响力。
App Growing也注意到，诸如钉钉，千聊等机构也开放了数万个免费在线教室，为减少延迟开学的影响，多所学校开始尝试线上授课形式。疫情持续期间，线下教培机构无法运营，线上教育受时间场所的限制较小，预计在未来几个月当中会凸现其优势。本来疫情带来的负面影响，反而是对于教育数字化、智能化的催化剂。 4-2 受物流影响及工厂推迟复工影响，直营电商行业尚未恢复，春节期间保健滋补相关商品畅销
自1月14日起，直营电商广告明显缩减，春节期间直营电商广告数仅相当于春节前夕的的66.4%。
整理春节期间及前夕的热销品类如下，受疫情的影响保健滋补相关的产品上涨明显，春节假期文化娱乐相关商品的销量也有所上涨。
由于疫情严重，各地推迟复工，相关货物无法及时生产销售，直营电商广告主面临无产品可推的窘况，而各地封路导致物流不畅，直营电商较常使用的顺丰物流停运，京东物流价格提升，商家发不了货，物流成本高进一步挤压了销售利润。疫情打乱了直营电商广告主货品机构及推广节奏，工作规划及推广目标都需要尽快重新规划，寻找破局之道。 据了解，目前很多直营电商商家还未完全复工，部分仍处于观望状态，即使目前在营的商品，部分仍需到2月15日左右才能陆续发货，物流配送时间延长对后续的签收率影响较大。预计待物流恢复正常之后，直营电商才会陆续恢复。
4-3 旅游住宿行业巨头纷纷暂停推广，预计行业恢复较为缓慢 在整体的移动广告投放中，旅游住宿行业相关的广告占比大概占2.5%左右，未列入广告投放Top10行业。这场疫情，对于旅游住宿行业的打击几乎是致命的，据悉去哪儿已垫资10亿元，携程收到了数百万“取消”订单，预计垫资金额也在数亿元。春节是旅游行业的黄金时期，春节期间的利润是一个季度甚至半年的收入，错过了春节这个特殊时段，即使疫情过后，恢复起来也至少需要数月的时间。 根据App Growing广告情报情报显示，自1月24日起，除《携程旅行》外，头部的旅游住宿行业基本都暂停了大规模的广告投放。
疫情对经济的短期冲击会很明显，相对而言对实体经济，第三产业，中小产业的影响最大。第三产业在经济中占比54%，以服务业为主，主要包括批发零售，金融服务，房地产投资，餐饮和住宿，交通运输，教育文化传媒等。
对于线上业务影响较小，短视频、游戏、直播、远程办公、线上教育、VR实景等产业或迎来更多发展机会。疫情的影响对于经济的长远影响尚待观察，但可以确定的是，“产业线上化”已经悄然加速。
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