@竞价员：别闹了！账户推广成本高，99%都是由你自己一手造成的！

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嗨~大家好，我是小兔子。

今天，想跟大家聊一聊关于提价与账户优化之间的关系，这同样也是99%的竞价员都会犯的一个错误。

思考一下：假设，账户中某一计划的效果很好，当我们想让它的效果更好，即增加更多的流量来获取转化时，你会优先做哪一项操作？

比如下图。单从以下数据来看，这个计划效果还不错。如果要优化的话，肯定首要是增加流量，即增加点击。那么就要增加展现。

那么，各位看官，你会首先进行哪一项操作？

我猜大部分竞价员应该会选择“提价”！通过提价，来获取排名，增加展现，以此来达到增量的目的。

不得不说，在某种意义上，提价很有效果。但是否是正确的选择，却需要进一步验证。

从图上，我们可看到均价为2.5元，现在我们将它提到3元，那么相应地点击也会出现变化。

如下图，是提价后的数据。

各位看官，你觉得上述操作有问题吗？

其实，从逻辑上来说，通过“提价”来获取流量，这是“让好的更好”的一个关键步骤，也是一个正确的优化操作。

但，我们都忽略了一个很重要的一项指标，那就是“转化成本”！

比如下图。先看优化后的效果，在流量和转化上，的确都有所提升，但转化成本却要比优化前的高！

虽然转化上去了，但相应地转化成本也上去了。我们时常喊着推广成高，其实这些都是我们一手造成的而已。

所以，我们在提价时，要明白：均价、预算、点击三者之间的关系；明白拓量真正要控制的是什么。

有时，我们想要提价时，不妨用加词、优化创意或放匹配等来首要代替提价。

提价在优化账户中，是有效果的，但不是万能的。

记住，在竞价推广中，我们所追求的是：用低价买优质流量，而不是高价买流量。

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