1、”新东方 老师好” 在新东方眼里，是教师水平高的意思。在顾客眼里，是向老师问好的意思。整个沟通局面就是鸡同鸭讲、对牛弹琴。
那么新东方又为何用这个广告呢？是因为乙方跟他们解释说：我们这是教师资源好、水平高的意思，又因为全国人民都会跟老师问好，所以这句话很有能量。
2、然而问题的关键在于，新东方是听了乙方的解读之后才知道 “老师好” 是什么意思。所有看到这句话的人也会这样反应吗？不能。
除非新东方在每一个广告牌旁边派一个人，跟每个看到广告的人解释：注意啊，这不是向老师问好的意思，这是我们教师水平高的意思。
3、我们说最好的品牌策略一定是一看就懂，但又经过精确设计的。例如 “二手车直卖网，没有中间商赚差价” 这种，一看就知道是什么，同时又具备竞争的力量。
4、”新东方 老师好” 能做到一听就懂，但是没有精确设计。如果新东方的核心策略是教师资源，那么猿辅导、学而思、作业帮的教师资源不好吗？或者教师资源是新东方能够垄断的吗？
5、新东方的主要困境在于两个，一个是面临学而思这种线下教育品牌的竞争，一个是面临猿辅导这种在线教育品牌的竞争。新东方的优势也在于：比学而思的英语教育更专业，成立更早。比在线教育更有线下教育的优势。
6、新东方的核心策略应该是强调自己的行业经验和线上线下教育方式的融合。
转载请注明：电商回忆录 » 知愚60秒： “新东方 老师好”为什么是一个错误的品牌策略
