作者 | 007
来源 | （ID:PRCN007）
前不久，任天堂推出了一款游戏——Nintendo Labo，逆天黑科技，6得毫无道理，用硬纸板彻底改写了人们对游戏的定义↓
消息一发布，无论男女，不论肤色，几乎全球任天堂玩家全都炸了锅！视频发布后10个小时，播放量就攀升至250多万。
然而，这款瓦楞纸组成的游戏机能够获得如此口碑，与主机性能强不强没关系，这完完全全是创意的胜利！
这款游戏机并没有运用什么新的技术，任天堂只是在原有技术的基础上，大开脑洞，用硬纸板对游戏模式进行解构和重塑。
从材料上看，这些硬纸板普普通通，从玩法上看，也似乎平平无奇，无非就是把纸盒进行裁剪、拼接，和小时候玩得剪纸游戏有什么区别？
难道真的像某位游戏分析师所说，“哪怕是纸盒子，只要印上Nintendo的标志，任天堂粉丝就会疯狂抢购”？
然而在硬纸板上放一个任天堂的switch游戏机，简陋的硬纸板就被赋予了灵魂↓
游戏机手柄的红外线摄像头可以简单测试出景深和周围物体的距离，简单得说，按下哪个钢琴按键，相应的音符就会从游戏机里倾泻而出。↓
除了弹钢琴，
你还可以用纸质陀螺仪钓鱼↓
遥控小纸车↓
骑纸摩托↓
甚至可以开高达↓
什么是创意？创意就是一种通过挖掘和激活资源组合方式，提升资源价值的方法。硬纸板、红外线感知，这两个东西听起来似乎是两个风马牛不相及，但是任天堂却在二者之间建立了巧妙的连接，一下子戳到了玩家的**。这，就是创意！
一个好的创意离不开牛逼的洞察，任天堂这款“硬纸板”游戏模式的创意，又建立在怎样的洞察之上呢？
01
洞察一：每个人的童年都有一只硬纸盒
小时候，家用电器的包装纸盒，就是最好的玩具。我们可以在上面乱涂乱画，用小刀把它裁剪成我们想要的样子，或者套在纸箱里扮演机器人，或者藏在偌大的纸箱里，想象这是小伙伴们的秘密基地。
那个时候的快乐是纯粹的发自内心的，一个纸箱就承载了所有的天马行空的想象，这才是游戏最本真的样子啊。
当游戏厂家绞尽脑汁诱惑你疯狂氪金的时候，任天堂却把你当做一个纸箱就能乐呵一整天的小孩子，就像周杰伦《稻香》里唱的一样，“童年的纸飞机，现在终于飞回我手里。”
这份关照和情怀，就问你买不买！
02
洞察二：动手益智类游戏永不过时
现如今，在电子游戏种类繁多。男生们在各种大型网游里，上天入地，无所不能，恋爱养成游戏更是收割了一大批女性游戏玩家。照理说，在这些信息量丰富的游戏的刺激下，那些刀耕火种的原始游戏应该随着时代的发展被淘汰。但并没有，拼图游戏还是大受欢迎，乐高仍然在玩具界屹立不倒。
有一个根本原因就是，这些游戏培养了用户的动手能力和创造能力，提升了用户参与感。就像你在餐厅里吃腻了大鱼**，突然吃几盘自己做的家常小炒，一定会觉得格外地香。换言之，参与感和仪式感为这些游戏增色不少。
任天堂的这款硬纸片游戏也是同样的道理，在电子产品泛滥的今天，这样一个既能激发想象力又能锻炼动手能力的游戏，父母也很愿意打开腰包，为孩子买一套。
这份创意的传播效益也同样可圈可点。在这份任天堂硬纸板游戏的宣传案例里，唯一的宣传素材就是文章开头的那一段产品介绍视频，创意才是第一生产力。视频一出，全球游戏玩家脑洞大开，产出了一系列优质UGC内容，形成了二次传播，切切实实的证明了一点：好的创意自带流量，自带话题。
经过几天的发酵，不少很多游戏玩家都表示已经被任天堂刷屏了。不少对游戏并不感冒的吃瓜群众，也能在社交网络上看到有趣有梗任的天堂“硬纸板”游戏机。
有人可能想问，大家都在讨论也不代表转化率高啊，这会热火朝天地想梗做表情包，说不定等到游戏正式上市了，就没人买了呢？
那你也太小看任天堂粉丝了，毕竟，在他们眼里……
欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流
热文推荐（点击标题可查看文章）
▶2017年度十大热词盘点，总有一句你用过
▶2017年度十大借势营销经典案例，论如何优雅地蹭热点
▶江小白给前任写的19句文案，句句扎心！
▶从李某某事件看危机公关处理原则
▶洞察 | 2018公关广告人必备营销趋势指南
▶58同城如何用一条锦鲤让你新年当自己的英雄？
▶淘宝2017年度时代宝贝，你买了几样？
▶你们要的2018公关“狗”日历来了！
转载请注明：电商回忆录 » 全球刷屏！任天堂用硬纸板让索尼认输，这创意逆天了！
