作者 | 林川
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
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三支泰国广告，
再创10亿流量入口的内容效应
最近又有三支原汁原味的泰国广告刷屏朋友圈，上线1天播放量就突破了2000W，圈粉无数！但这次的主角却是地地道道的中国糖果品牌：徐福记！准确来说是徐福记近年推出的新品「巧芙町」，它是怎么做到的呢？
又是一年双11,徐福记选择三支泰国视频广告先行炸开“巧芙町”的影响力，可见对泰国广告的营销效应相当器重。
但实际上，泰国广告因为涉及跨国团队沟通､地域文化理解等等，制作要求､难度系数都更高，但依然挡不住品牌对泰国广告的热情。那么泰国广告的营销效应到底有多强呢？看看这个看得出情节，但猜不到结尾的广告就知道了！连恐怖片都有，看看都是哪些经典电影。
视频借势三部电影IP的经典桥段，巧妙植入巧芙町的食用场景:在家休闲、办公室下午茶及聚会旅行分享，令人过目不忘。
场景一:《泰坦尼克号》
泰坦尼克号最经典的沙发做画的场景，开始的气氛渲染的十分唯美，引人遐想，美女当前，男主努力画画但却一直心有旁鹜,坐立不安。
终于男主忍不住了，走向女主，女主也以为自己马上要被扑了！！但是画风一转，男主伸手直奔女主向后的巧芙町。
男主吃到巧芙町之后，陶醉到头发都飞了起来，一脸享受的表情。不得不说泰国演员的神演技表达力太到位，吃一个巧芙町演出了好吃到灵魂出窍的感觉，让人隔着屏幕也能感受到巧芙町的美味。
最后的结局是两个人在客厅里一脸陶醉的吃着巧芙町，而美女的画画成什么样子已经不重要了。
最后的落版，适时的把观众拉回广告正题：多重口感，爱情小惊喜。
场景二：《谍中谍》
又一世界级经典再见，《谍中谍》中的悬空取物。
原本他们也是一脸自信的，但是由于楼顶的伙伴被巧芙町的美味吸引，一下松了手！悬空取物的这位差点 “五体投地”，好在最后的惊险一刻他把自己蜷了起来，吓出一身冷汗的效果不输阿汤哥在电影中掉下去的那把刀！
摇摇欲坠的这位，居然在最后的关键时刻，也吃到了巧芙町，而且以令人印象深刻的形式！
最后两位也成功盗取了电脑中的机密文件，而这机密文件与巧芙町有关。
鉴于这两位特工在工作中配合的如此默契，而巧芙町顺势点睛：多重口感，工作小惊喜。
场景三：《关灯后》
恐怖情节加入广告，是这两年泰国广告的一个趋势，泰国恐怖片也是一大文化名片。第三经典场景源自好莱坞经典恐怖电影《关灯后》，聚会的中场男主去拿吃的，然后开灯关灯之间，看到了那个诡异身影！气氛很到位，胆小的只需要默念这是个广告！
果然就在男主吓的魂不附体的时候，这个诡异的身影塞给他一个巧芙町，反转来的刚刚好！
最后男主居然带着这个黑暗中的身影一起参加了聚会，介绍给大家说这是我朋友!而点睛的文案此时再次跳出来，点明巧芙町，聚会小惊喜的食用场景。
情节引人并且巧妙的将食用场景和品牌的调性都融入其中，在产品推广中直接爆发病毒视频特性引流，而同时也丰富了巧芙町的品牌形象。
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产品传播
带入搞笑场景，刻画产品记忆
这三则泰国广告制作精良，引用了各种经典电影场景,让很多用户看到之后会心一笑。令人对融入其中的巧芙町印象深刻，自带的传播影响力也十分可观。
名声在外，自成流派，深受巧芙町目标用户欢迎
年轻群体对广告唯恐避之不及，但根据大数据显示，目标受众群喜欢观看搞笑视频，而泰国广告的搞笑功力有口皆碑，很受年轻人的喜爱。泰国广告常因创意的大胆、幽默的风格、触及心灵的反转共鸣常常引发社交网络的刷屏致敬。选择泰国广告切入，是选择了一种从心理上接近目标群体更短的路径，让巧芙町传递的信息传播到达率更高。
魔性传播话题，经典场景构建,扩散产品知名度
泰国广告自带话题，而这三则广告，惟妙惟肖的复刻了三部世界级电影的经典场景，给了消费者分享的乐趣，更增加了传播内容的话题性。巧芙町借助经典IP的影响力+泰国广告自带的天然流量，引发病式传播的效果，扩散了产品知名度。
反转情节突出产品，增加产品记忆点
三则段子视频中，产品的出现都在反转到来的关键时刻，无论是翻版露丝背后的巧芙町，关灯后的诡秘身影放在男主手中的巧芙町、悬空取物时被天花板上的伙伴咬断恰巧掉落另一人嘴里的巧芙町，都令人印象深刻。因为故事情节的加入，让人对产品产生更多的联想，加深用户的产品记忆。
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品牌形象丰富
幽默情趣,用户态度共鸣
从整合营销传播的角度来看品牌的任何一次露出，都是在累积形象资产，而这三支泰国段子式视频，在巧芙町的个性中融入了年轻、幽默的高情商个性。
中泰团队专业打造，寻找拉近用户距离的心理路径
视频由腾讯八妹工作室联合豆瓣排名TOP250的泰国电影《初恋这件小事》的导演打造。双方通过对目标用户和产品诉求点进行深度解读，最终寻找到品牌借助经典IP，以泰式段子式视频抵达用户内心的内容短路径，拉近品牌与用户的距离，累积好感。
精品化幽默内容输出,与品牌调性相辅相承
虽然是电影复刻，但制作丝毫不马虎，各种细节都透露着品牌想要传递的网感幽默的品质调性。比如《泰坦尼克号》的最后暴走式的画作内容、主人公吃到巧芙町后夸张的恰到好处的陶醉表情等等，反衬的都是巧芙町美味特性，展现了品牌的智慧型幽默，是年轻人欣赏的类型。
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传播效果，内容成为流量入口
在渠道端发力支持下，这三支自带传播力的视频内容一触即发，上线1天播放量即破2000W，而且每个渠道设置引流到店的链接，直接促进巧芙町流量的转换。
在腾讯八妹工作室的努力下，巧芙町这轮营销整合了腾讯系全平台传播矩阵，优势渠道资源覆盖90%的网民，与巧芙町的目标用户群高度吻合。泰国广告的内容深度，加上渠道布局的广度和细分程度，让巧芙町与这三支泰国段子视频一起，成为网友刷屏的新宠，广受好评。
腾讯八妹工作室深耕娱乐自媒体领域，核心团队成员来自腾讯、网易等资深媒体人，对用户、内容保持着天生的敏感性。随着商业实战的丰富，如今更加擅长通过整合营销创意打通商业、媒体、用户和内容，发挥媒体强大的资源整合能力、专业的内容制作能力，为商业创造高品质落地内容，让内容成为商业的新入口，提升营销效率和质量。
徐福记巧芙町与腾讯八妹工作室的合作是这个时代整合营销执行的一条捷径，腾讯八妹工作室与泰国知名电影《初恋这件小事》导演的合作，合作推进顺利，从制定创意、剧本，到拍摄完成上线，仅用了一个月的时间，快速的响应了品牌整合营销传播的需求，高效的打通品牌端、媒体端、内容端、用户端，以最短的操作路径达成销售闭环、实现传播扩散的高性价合作模式。
腾讯八妹工作室先以泰国广告的内容，为巧芙町的营销传播定好传播的基调，打开话题度和知名度，重点突出了巧芙町作为家庭零食、办公室、聚会旅行优选的场景适用性。再匹配以朋友圈广告、微博话题榜等优势渠道资源，迅速扩大传播的规模效应。
这就是泰国广告带来的营销效应,以点带面，高效的集中用户的注意力，让内容成为品牌宝贵的流量入口,促进销量的达成和品牌衷诚用户的培育。
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