电商壹周：卧榻之侧岂容他人安睡，阿里将全面控股申通

商高管每周必读，电商盘点。独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作。扫描行业重点新闻，进行时，事件或数字，革行业窠臼，也欢迎你补充，一起热议……

文| 李成东

来源| 东哥解读电商（ID：dgjdds）

重点资讯：

1、微博将推电商服务平台与淘宝打通电商直播

2、高盛：预计到2021年拼多多包裹占比将达33%

3、申通大股东将全部股权出质给阿里巴巴

微博将推电商服务平台与淘宝打通电商直播

8月5日消息，微博发布了内容生态的发展现状以及针对内容作者的最新扶持策略。接下来微博还将推出电商服务平台，与淘宝打通电商直播，并围绕特定内容的生产增加广告补贴。

DonG解读

内容电商如火如荼，此次微博与淘宝的合作，提升了微博大V的变现能力。而“电商”是微博平台独特的“内容-粉丝-用户-变现”粉丝经济模式的主要变现方式。微博公开数据显示，今年上半年，有7.8万个内容作者通过电商获得收入，大V中发布电商内容的比例达到30%。通过对内容作者的扶持，增加广告补贴等政策，以发挥微博用户的潜能，实现与淘宝的双赢。

高盛：预计到2021年拼多多包裹占比将达33%

8月5日消息，高盛近日发布的研究报告表示，基于2019年Q2电商行业的强劲增长和拼多多平台用户参与度的持续提高，维持中国社交电商拼多多“买入”评级，目标价31美元，该价格距离报告发布日的拼多多收盘价仍有39.2%的上涨空间。高盛报告认为，中国电子商务行业在2019年Q2实现了强劲增长，在线零售额同比增长20%（第一季度为15%），城际快递包裹同比增长37%（第一季度为30%），其中拼多多的包裹贡献占比不断提升。高盛预计，到2021年，中国将有33%的电商包裹来自拼多多。

DonG解读

拼多多之所以能够快速崛起，主要是因为准确切入下沉市场这块大奶酪，目前拼多多GMV在国内仅仅位于阿里和京东之后，不过区别于阿里和京东，拼多多客单价较低，包邮后还很便宜，主要商业逻辑是薄利多销，因此拼多多包裹占比不断提升也和海豚智库预期一致。下一步，验证拼多多的逻辑还要看人均订单量、平均订单价、人均GMV这些有没有继续提升。

申通大股东将全部股权出质给阿里巴巴

8月6日消息，启信宝数据显示，8月2日，上海德殷投资控股有限公司将所持有的全部上海德殷德润实业发展有限公司的股份出质给了阿里巴巴（中国）网络技术有限公司，出质股权数为48.5538亿元。上海德殷投资控股有限公司和阿里巴巴共同持有公司股份，上海德殷投资控股有限公司持股51%，阿里巴巴（中国）网络技术有限公司持股49%。

DonG解读

阿里的投资经常是战略投资，最终都是收归自己旗下。阿里菜鸟这步棋，实际也绑住了通达系，守住了自己的阵营，阻击拼多多在快递上的进军和发展。要知道，拼多多的包裹数量，已经是阿里的三分之一。据高盛数据，2018年淘宝电商包括贡献占市场份额60%，京东占8%，拼多多占21%。预计到2021年拼多多包裹占比将达33%。按日均订单履约量，阿里第一，拼多多第二，美团点评第三。一旦拼多多在快递包裹数量更进一步，将会在快递上获得更大的话语权。卧榻之侧岂容他人安睡，阿里在这个时间点出手可谓是再正常不过的事情。

苏宁易购宣布正式打通快手小店

8月6日消息，苏宁易购宣布正式打通快手小店，联动“818发烧购物节”。快手用户在观看直播的过程中，可直接通过快手小店跳转至苏宁易购进行购物。苏宁智慧零售全场景服务将为消费者和商家带来更加多元化的服务场景。

DonG解读

苏宁正在通过零售云3.0布局广袤的“下沉市场”，依托零售云，通过线上和线下，服务小镇和社区的居民。而恰恰快手的主要阵地也在下沉市场，不仅如此，快手嫌自己扎的不够深，还推出了快手极速版，来保住这块已经拿下的阵地。可以说，在下沉市场，苏宁的和快手的用户群体高度一致，苏宁正是打算通过直播这个场景来引导消费，转换消费，贯彻自己有的逛，值得买，在身边的理念。不过不仅仅是苏宁，其他电商也可以和快手有合作，直播电商的蛋糕还需慢慢吃，细细品。

商务部：上半年全国网上零售额达4.82万亿元

8月9日消息，据商务部电子商务司负责人介绍，2019年上半年，全国网上零售额4.82万亿元，同比增长17.8%，比一季度加快2.5个百分点。其中，实物商品网上零售额3.82万亿元，增长21.6%，占社消零的比重为19.6%，比一季度提高1.4个百分点，对社消零增长的贡献率达44.8%，比一季度提高3.6个百分点。

DonG解读

值得注意的是，上半年我国网络零售市场呈现出一些特点。一是消费升级级趋势明显。化妆品、智能家居、保健品等消费升级商品销售额增长较快，同比增速均超过30%；二是地域消费热点具有明显差异性。东、中、西和东北地区网络零售额占全国比重分别为83.2%、9.6%、5.9%、1.3%。大城市生鲜、化妆品、宠物用品等零售额增长较快，中小城市和农村地区服装、汽车用品、大家电等零售额增长较快；三是农村电商发展潜力较大。上半年全国农村网络零售额达7771.3亿元，同比增长21.0%，增速高于全国3.2个百分点。全国农产品网络零售额1873.6亿元，同比增长25.3%；四是跨境电商保持较快增长。主要跨境电商平台零售进口额同比增长超过20%。从原产地看，自日本、美国、韩国进口额排名前三；第五全渠道零售继续发展。上半年，线上与实体的融合向着贴近消费者、提升运营效率的方向发展。

网易Q2总营收188亿同比增长15%

8月8日消息，网易第二季度财报显示，总营收188亿，同比增长15%，低于市场预期的189.7亿元；Non-GAAP净利润36.45亿元，同比增长34%，环比增长21%；电商稳速增长20%，毛利持续改善至10.9%；游戏收入114.33亿元，同比增加13.6%。因每股收益高于预期，网易盘后每股报223美元，涨3.3%。

DonG解读

今年网易营收稳健增长，利润持续优化。2018年网易财报数据并不好看，悲观市场令其市值大幅缩水。从财报看，今年网易战略聚焦后的创新业务价值逐渐彰显，差异化优势也更加清晰。今年Q2归属股东净利润为30.7亿元，同比增长46%，环比增长28%。游戏和电商业务维持在稳健的发展势态：游戏继续保持百亿量级收入；电商业务稳速增长，毛利率从Q1的4.9%优化至10.9%。良好的进程也为其股价带来了回报。

印度拟将出台电商平台用户保护规则

8月8日消息，印度正在提出一系列的消费者保障措施，禁止亚马逊、Flipkart等电商公司通过采用不公平的促销方法或歪曲商品和服务的质量来影响定价。

DonG解读

世界电商市场排名前十，增长速度最快的国家就是印度。据eMarketer数据，今年的销售额将增长31.9％至460.5亿美元。印度虽然是世界最大经济体之一，但其电商的发展程度还是非常低。其电商的发展主要是靠低收入人群。印度电商的客单价低到平均5-8美金。正在烧钱的Paytm客单价一度只有3美金。而中国2018年双十一中国电商平均客单价大概35美金。尽管亚马逊已经占据了印度电商30%份额，但也正因为如此受到印度政府的处处设限。实际上，印度无法长期创造有效就业，所以政府要保护容纳了大量劳动力的中小零售商，这也是政客出于选票考虑。沃尔玛一直在游说印度政府开放零售市场，但很多年都没有效果，也是同样的原因。

亚马逊测试新项目，控制第三方产品价格

8月9日消息，亚马逊推出了一项新计划，对其市场上销售的部分第三方产品实行全面价格控制。据悉，亚马逊第三方卖家上周被邀请参加一个名为sell by Amazon (SBA)的新项目。签署该计划之后，第三方卖家将允许亚马逊随意降低产品价格，以换取被“最低毛利”(MGP)的支付保证，以确保折扣不会给他们带来意外的损失。

DonG解读

这个新政策，也是由于亚马逊的定价政策受到更严格的审查而推出的。去年亚马逊就受到参议员对平价条款的质疑。指出该条款阻止卖家向其他零售商提供更低的价格。可以说，这就是外国版的“二选一”。这导致的结果就是扼杀市场竞争，人为提高消费品价格。该计划能保证亚马逊获得商品销售最低价的同时，保障卖家不至于亏损。在一定程度上说也是对减弱该条款对卖家的影响。

融资（国内）

龙舞GIPPRO电子烟获美瑞健康国际5000万元投资

Gippro龙舞是一个智能健康电子烟品牌，主要为吸烟人群提供SW-1新型雾化系列（蒸汽+烟弹型电子烟）、SW-2加热不燃烧式电子烟、SW-4吸入式能量棒系列等产品，已在京东、苏宁等各大线上、线下渠道销售；致力于智能健康电子烟产品和多功能戒烟替烟新品。根据8月6日消息显示，日本龙舞GIPPRO电子烟获得了来自美瑞健康国际的5000万元投资，并获得其10%的股份。

百度3000万美元战略投资有赞

有赞是一家移动零售解决方案提供商，基于云服务模式向商户提供强大的微商城系统和完整的移动零售解决方案，私有化顾客资产、拓展互联网客群、提高经营效率，并致力于通过粉丝营销、交易创新、消保体系为广大商户、消费者搭建移动购物平台。8月8日早，SaaS 服务商中国有赞（08083.HK）在港交所发布公告称：由中国有赞控股的附属公司 Qima 已获得一笔来自百度的投资，交易金额约为 3000 万美元。

食行生鲜完成2.5亿元C+轮融资

食行生鲜是一家具有线上订购、线下智能冷柜自提的中国生鲜新零售领军企业。采取与传统生鲜电商B2B2C模式不同的C2B2F模式，从用户到企业再到Farm/Factory，通过反向定制路线、以销定采和订单式采购实现零库存，以社区智慧微菜场为服务点。近日完成了C+轮融资，易果集团、苏州高新创投投资了2.5亿元。

融资（海外）

nutpods 宣布获得了由私募基金 VMG Partners 领投的新一轮融资

nutpods是一家植物饮品伴侣公司，商品主要由椰子油和杏仁制成，除了日常的经典口味外，品牌也会根据季节推出各类特别的口味。近日，nutpods 宣布获得了由私募基金 VMG Partners 领投的新一轮融资，现有投资方 CircleUp Growth Partners 与 Sidekick Fund 参投。