仔细想想，中国电影市场有多久没出过一部现象级的爆款了？
尤其是动画领域，国漫式微已久，除了《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》等几部优秀的国漫电影。
其余创作，在长期霸屏的海外动漫电影的洪流中，一部又一部地沦为了炮灰。
接二连三的失望，久而久之，就连国内本土影迷对国漫都开始嗤之以鼻了起来。
但任谁都没有想到，眼瞅着今年暑期档行程过半，悄无声息之中，又一部顶级国漫横空出世，市场上再一次掀起了“国漫崛起”的狂潮。
《哪吒之魔童降世》点映将近10天，票房便突破了6000万，豆瓣评分一直浮动在8.5之上，口碑一路扶摇直上，好评汹涌，几近突破天际。
目睹着点映场内，座无虚席，不论是十来岁的孩子，还是三十而立的中年人，大笑到抽筋，心有感触时，泪如雨下。
行业内的专业人士直接断言，这部国漫在7月26日公映后，将会收获15亿以上的票房，甚至可能会触摸到国漫电影的天花板。
毫无疑问，众多荣誉即将纷至沓来，从内容而言，这部国漫当之无愧。
经典是时间雕琢出来的。几乎每一部现象级爆款刷屏的背后，都是匠心独运的成果。
据悉，这部国漫光是剧本就打磨两年之久，制作手笔也堪称恢宏。
出品方博览众长，云集了曾制作《大鱼海棠》的霍尔果斯彩条屋影业，以及曾制作《大圣归来》的燕城十月文化等20余家行业巨擘。
而且，不得不赞叹导演饺子天马星空的思维。哪吒与齐天大圣，是中国传统由来已久的两大神话人物，从小说到影视，两大IP已不知演绎了多少个版本。
但无一例外，他们都是正义的代表。
尤其是哪吒。
相信自1979年《哪吒闹海》这部动画登上电视后，
他那身披混天绫，手握火尖枪，脚踏风火轮，将祸乱陈塘关的敖丙抽筋剥鳞，浩然正气的少年英雄形象早已人们心中根深蒂固。
可导演饺子，却来了一波逆向思维。不同以往，在这部电影中，他对人物的设定可谓是颠覆性的。
记得最初的电影海报问世时，网上便吐槽不断，声称这是：
史上最丑、最坏哪吒。
事实上确实如此，涂满了烟熏妆，一脸邪魅，自称是“小爷”，单从海报上来看，这哪里像我们记忆里的小英雄了？俨然是一个混世魔王。
为了平息网络上的吐槽，该电影工作室还特意发布了几个自黑的表情包。
一脸痞相的哪吒不见了，取而代之的是，呆萌、惹人怜爱的形象。
颠覆、反转，很多人情不自禁地被圈了粉。
可你以为这就完了吗？
没过多久，电影画风再一次颠覆了以往，官方又推出了一系列海报：
生来孤独，唯有倔强成长。
世人误解，就独自对抗世界。
反抗，所有命中注定。
生而为魔，那又如何？
若命运不公，就和它斗到底。
燃炸天、不屈、抗争命运。
当这些传承于经典的内核一经公开，一代又一代人记忆中的影子，不断地开始和现实重合。
无数人**，准备前往影院为自己的情怀买单。同时，官方工作室为了让剧中角色更为立体，达到预告效果。
很快又推出了六张诚意满满的角色海报：
哪吒，我命由我不由天。
敖丙，改变命运全龙族的希望。
李靖，一方吾儿一方百姓，公平即是正义。
申公豹，不成功便成仁。人心中的成见是一座大山。
太乙真人，只喝一口，我就只喝一口。
殷夫人，不如带吒儿看尽世间繁华。
浓浓的中国风，水墨重彩的国漫底色，以及文案背后的角色故事，令许多影迷开始对故事展开了幻想。
《哪吒之魔童降世》仅仅用海报便征服了世界，又用故事内容，打动了人心。
因为吐槽，所以关注，因为关注，导致陷入，因为陷入，所以传播。
说回行业话，从营销角度分析，这是一场极为成功的内容营销案例，也恰好阐述了，内容营销的真正核心——内容。
目前，大多行业人对于内容营销的定义为：
不是制作个H5刷刷屏、策划个活动提提品牌声量，就是找几个头部KOL，或是找几个品牌跨界合作，扩大内容受众。
花小钱，办大事。看似是为内容兜售寻到了广泛的渠道，为企业提升了增长，但这实际上同样为品牌制造了瓶颈。
内容营销。营销为辅，内容才是让消费者产生消费冲动的主因啊。
过度营销，忽略掉内容上的创新与稀缺，那么营销的意义又在哪儿呢？
很喜欢李叫兽的一段分析：
“未来，市场不是按照人群进行细分的，也不是按照行业和产品分类进行细分，而是按照被唤起的心理状态。”
注重用户心理需求，注重用户切身体验，注重品牌内容的优质。
如同这部电影的成功之道一样，没有吹得天花乱坠的营销，没有五花八门的声量渠道，只是单纯的凸出了内容，稍微套用一些营销模式。
那些观影用户们，便化身为了最有用的“意见领袖”，自助的疯狂地裂变传播着。
不建立在内容之上的营销都是花拳绣腿。熊掌很贵，但不被精心烹饪，谁又会买这块索然无味、干巴巴的骨头呢？
内容才是最有力的广告。蔬菜虽普通，但历经播种、施肥、摘洗，它却能成为令人食指大动的满汉全席。
最后，让我套用《哪吒之魔童降世》里的一句台词来结尾吧。
电影结尾时，太乙真人说：
“你问我对抗命运，是否能改变命运，我不知道。而我知道的是，不认命，就是哪吒命。”
而我想说的是：你问我，研究内容，是不是就能改变个人、品牌、企业的命运？我也不知道。
但我知道的是：追求内容，永远是一个喜欢创意的人、乃至一个企业的命脉。
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