宝贝描述之新模版启示录[意识形态篇–抛掉描述结构钻研描述内容]

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后台界面

前台界面

新模版使用注意事项：

1.新模版保存，旧模板即无法使用；仅对编辑宝贝，其他宝贝不受影响。

2.各模块无法调换顺序

3.经测试“自定义模块”至少可添加50+。

4.目前无25000的源码限制。

5.“自定义模块”若无内容，确定保存后将自动删除；

默认的“选填模版”无内容前台不显示，确认保存也不会被删除。

6.模块每5分钟自动保存一次，并可回复最近5次保存记录。

7.“参考模版”仅为内容参考，无法使用。（他人空间图片）

8.新模版不影响原“店铺装修”中如“宝贝详情页”公共区装修。

9.新模板各模块与旧模板编辑相同。

目前开放类目：汽车丶建材丶家具丶家访等部分二级类目。

相信大家看过很多优秀的宝贝描述，同时也看过很多亮瞎你和你的小伙伴的次品，淘宝卖家的百花齐放造就了诸多个性描述，阳光的阴影里另一个极端就是宝贝描述的参差不齐和结构性混乱。700万淘宝卖家就有700万种宝贝描述，最终的结果就如同淘宝受不了主图的牛皮癣催生了主图规范丶扛不住标品的混乱发明了达尔文系统以及“7天无理由退换货”“新到商品”丶“商品货号制度”丶“预售”。马云说过：哪里有抱怨哪里就有机会。同样的，哪里混乱哪里就需要规范。

如果你还在考虑是应该将商品参数放在最前面丶中间或者最后面，那你应该庆幸看到阿空码的这几行字。关于宝贝描述新模版，阿空就摸索到的谈谈自己的看法：

1.宝贝描述的内容应当按照买家购买的逻辑丶需求和关注点（买点）来制作，买家最希

望看到的最先看到，买家一定要知道的信息重点表达，买家不想看到的坚决不要……从目前的宝贝描述v1.0版来看，官方也遵从了买家需求的逻辑性，即宝贝描述为买家服务而非卖家。转变观念很重要，当你意识到描述是服务买家而非卖家时，你做出来的东西绝对已经质变，否则你将描述优化100遍也只是加量不加价。

2.宝贝描述第一属性：专业性。买家需要确认或获取的信息是不确定或不知道的，作为商家，你的一字一图都代表了你的商业信誉和可信度。阿空所在的类目顾客多为女性，很多卖家将宝贝特点和感性购买理由放在描述前三屏，其伪专业性的浮夸早已让买家百毒不侵，阿空曾大面积的问过女性朋友，结果多数最关注的是产品功效和细节，呜呼哀哉，白忙活……

3.千篇一律的模版是否意味着千篇一律的描述呢？用小二梅呤的话讲：“既要确保模块的标准化，又要展现出每个行业丶每个商家的独特个性及特点”。不受限制的表达方式丶内容……相信在万能的淘宝卖家手里，肯定会出现神作。

其实类目相同的模板还在传达这样一个信息——卖家的精力应致力于将产品的属性丶特色丶买点卖点深度挖掘并最优的展现在买家眼前。（如果你看过很多有关宝贝描述的帖子，你会发现90%都是在讨论如何确定描述模块顺序。）跳到运营的思维上，宝贝描述无非解决一个问题——转化，淘宝已经帮我们解决“要表达什么”的问题，运营要做的就是“怎么表达”。小伙伴们，可以动手了。

4.商品个性。这是一个讲究个性的时代，即使是购买爆款的亲也不希望自己被贴上人云亦云的标签，宝贝同理。要想在亿级的商品中鹤立鸡群，商家和商品的独特个性不可或缺。在阐述商品基本属性的同时，如何凸显商品个性便是后宝贝描述时代的课题之一。

5.成本。从750px到790px，从描述导航到描述模版，很多卖家都在犹豫要不要换描述或者什么时候换描述。其实大家心里应该都清楚：终究是要换的。第一批吃螃蟹的，会有你吗？

换描述的过程有没有简单的把750px缩放到790px图片失真或者商品比例失调？有没有发现美工根本没有按照模块切图？有没有发现图片空间一团糟从未规划找不到图？其实我们已经在迷失的路上走了很远未曾知觉，店铺基础工作和细节真心需要人力财力投入，不然天上的馅饼也砸不到你头上。

6.没有宝贝描述新模版的怎么办？描述导航总该有了吧？还不知道的赶紧去后台看看。前端显示和新模版一样，其他的不啰嗦，出来很久了，自己去研究。