什么是好广告（分享5支好广告案例）
“找工作的时候，直接跟老板说。找工作的时候，去找老板直接招聘
升职加薪》
“出行之前……为什么要先去马蜂窝？
出行前……为什么要先去马蜂窝？
出行之前……为什么要先去马蜂窝？”
…
在世界杯的流量狂欢下，一波吸睛广告扑面而来，震撼吃瓜群众。遭到全民嘲笑后，直聘老板和马蜂窝的下载量飙升，让整个剧情急转直下。操盘手叶茂中的“冲突营销论”风靡一时，人们几乎相信了：洗脑魔幻广告就是好广告。
那么，真的是这样吗？
吸引眼球固然重要，但作为一种集艺术与科学于一体，肩负着提高品牌知名度和美誉度等一系列任务的“产品”，好的广告显然不能定义得如此简单粗暴。
少谈理论，TOP君精选了广告界的行业标杆——戛纳金狮奖新评选出的5个大奖金奖案例，告诉你可爱的广告是什么样子的。
极致视觉语言，展现平凡生活
广告从来都不是天方夜谭。境界和感情表现得淋漓尽致。
就像今年获得音乐娱乐狮子大奖的苹果短片《WELCOME HOME》一样。
片中的女孩就像生活中的你我，每天面对油腻腻的老板和刻薄的同事，做着自己不喜欢的事，急着坐地铁回家，累得想辞职。
然而，当她回到家，让Siri点一首喜欢的歌曲时，整个世界都变了：随着音乐起舞后，她超越了原本狭小的空间，来到了更广阔、更绚丽的空间，发现了迷失的自己。
这就是好广告的魔力：用非凡的想象力和极致的视觉语言，把我们每天经历的生活变成艺术，把一个平凡的白领在快节奏生活中的自我对话过程被放大呈现在大众面前，从而引起观众强烈共鸣，品牌理念深入人心。
跨越时空，构建场景强连接
在受众重视消费体验的当下，场景就是营销。好的广告的经典特征是可以跨越时空，将产品与特定场景建立起强烈的联系。
例如，百威啤酒的广告“Tag Words”就获得了今年的印刷出版狮子大奖。
从1967年、1978年到1987年，当你在谷歌中输入标签词，你会发现哪里有音乐，哪里就有啤酒。百威用这种跨越时空的“默契”来表明“无论时代如何变迁，百威始终与音乐同在”。
影片的巧妙之处在于没有直接给出图片，而是给出了观众关键词，让他们主动去谷歌搜索。这不仅节省了购买具有时代感图片的昂贵成本，也让观众主动发现音乐与啤酒之间的强烈联系，从而建立起啤酒与音乐场景之间的强烈联系，建立“消费意识”。哪里有音乐，哪里就一定有啤酒”。知道。
显然，一旦产品与特定场景强关联，消费者就会不请自来。
真实故事改编，触动人心
自古说教是行不通的，只有故事才能打动人心。而一则好广告的核心在于能够在故事中隐藏自己想要传达的思想，从而在不知不觉中戳中人心。
就像获得今年健康狮大奖的公益广告“CORAZóN C GIVE YOUR HEART”一样。
尽管 98% 的人支持器官移植，但调查显示，纽约人仅占不到五分之一的器官捐献者。与之相对应的，美国有11.5万人在器官移植名单上，但其中大部分人在等待中失去了生命。如何让更多人加入器官捐献队伍，挽救更多生命？
广告选择了将发生在蒙特菲奥雷的真实故事改编，以电影化的语言呈现心脏病患者在等待中死去的全过程，伴随着压抑窒息的生命坠落的无力感给人以强烈的心灵震撼。
不要说教、讲故事，用镜头语言和由此产生的压抑气氛，把需要帮助的人的痛苦和需要呈现在有能力帮助的人面前，感动和改变自然而然发生。
唯美定格动画，诠释无声的爱
人们总说爱要大声说出来，但很多时候，默默的爱才是最动人的。好的广告的艺术，就是用堪比皮克斯的唯美动画表达最美的爱情。
就像BBC的动画广告片《THE SUPPORTING ACT》，获得了今年的戛纳电影工艺狮子金奖。
该广告使用定格动画，讲述了一个年轻女孩试图说服她忙碌的工作父亲参加她的圣诞才艺表演的故事。
为了在平安夜的舞台上完美表演，小女孩抓住一切机会练习，同时也希望爸爸能陪她一起排练。但忙碌的父亲无暇顾及女儿，这让她感到很失落。
然而，当舞台上的女儿忘记动弹时，是父亲的引导，陪伴她完成了演出。原来，不善言辞的父亲一直在仔细观察着女儿的每一个动作。父爱总是无声而深沉，而广告无疑将这种爱完美展现，引发大家对父爱的共鸣。
呈现经典画面，瞬间震撼
同理心从来都是骗人的。一则好广告的卓越之处在于，它可以用震撼人心的画面，把人带入别人将要面对的场景中。
正如获得2018年影视制作金狮大奖的红十字国际委员会广告片《希望》。
在危险面前，当你要耗尽所有的精力，面对绝望的时候，那应该是怎样的绝望呢？
在一个饱受战争蹂躏的国家，一位父亲开车送他受伤流血的女儿去医院治疗为了让女儿保持清醒，父亲努力安抚后座哭泣的女儿。
可当父女俩终于赶到医院的时候，感受到的却是无尽的绝望。原来医院被炸了。父亲抱着女儿无助的样子，配上“没有医院，就没有希望”的文案，让人深感震撼。
红十字国际委员会之所以推出这样一个视频，是为了提高人们对每天在数百个地方发生的袭击事件的认识。战争的受害者不仅是医务人员等直接受害者，更多的是因得不到医疗而死去的间接受害者（平民）。
通过强调这一点，红十字国际委员会的最终目标是影响那些应对战争负责的人采取措施防止此类袭击的发生。
那么，看过以上5部经典广告后，你心目中“好广告”的定义是什么？
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