好文案，会看图说话
本文内容出自「深圳想想广告」为「武汉招商一江璟城」做的系列广告，作者程鸿蔚。
※ 项目背景：
武钢家属区旧城改造项目，作为苏联援华项目之一，这里的布局设计带有明显苏式风貌，清一色红色小楼，人称“红钢城”，如今一部分成为建筑文化遗产，其余则纳入城市规划...
yunying
2个月前 (06-15) 9℃ 0评论
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好文案，是人性的矿工
你一定见过这种文案：
句式平平，修辞平平，遣词造句比杨笠段子里的男人还普通，但看一眼，心里就咯噔一声，为什么？因为它触到你内心深处的东西了，这个“东西”就是人性。
人性是什么？当我们一层一层挖下去，会发现有两样东西——生存与繁衍。
但人之所以是人，不是动物，...
yunying
2个月前 (06-15) 4℃ 0评论
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好文案，懂拟人
我发现很多经典歌词，如果运用了拟人手法，会瞬间让歌曲活过来。
不信看看以下歌词，你脑海中的青春记忆是不是如雨后春笋般出现？
想念是会呼吸的痛，它活在我身上所有角落。——梁静茹《会呼吸的痛》
院子落叶，跟我的思念厚厚一叠。——周杰伦《七里香》...
yunying
3个月前 (06-11) 7℃ 0评论
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好文案，会玩字
夜，深夜。
新加坡市中心大楼的一个窗口，透出一丝光亮，在黑夜里格外显眼。
窗内的尼尔·法兰奇，正在为新加坡《商业时报》撰写文案。
灯光昏黄，头脑发胀，法兰奇也没了想法。他顺手拿起一份《商业时报》翻了又翻，然后折了折放到一边，一则新闻被遮住了半边。
此时，他的眼睛里...
yunying
3个月前 (06-09) 5℃ 0评论
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好文案，连写数据都浑身是戏！
经济学有一个基本的前提，那就是理性人假设。每个人都会在市场上做出完全合乎理性的、使自己收益最大化的选择。
但心理学的基本假设则是，人是非理性的。理性人更多只是一个理论上的抽象假设，而现实中大多数人不过是凭借激情和欲望活着。
每一天，我们都会做出各种选...
yunying
3个月前 (06-05) 6℃ 0评论
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好广告，好文案，懂夸张
夸张有时候会被误以为吹牛，但其实两者有明显区别。
举个例子，阿基米德说，“给我一个支点，我可以撬动整个地球”，这句话基于杠杆原理作合理假设，大家会觉得虽然突破想象但是合理。
而电视剧中“八百里开外一枪干掉鬼子的机枪手”，大概只有神话敢这么写了。
发现了吗？...
yunying
3个月前 (06-05) 8℃ 0评论
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好文案，绕不开押韵
“押韵”这个词，小时候在语文课本里听到的最多。
后来，中国有嘻哈火了之后，互联网上就流行起了一股“押韵”的潮流风潮。
其实在广告文案里，押韵用得也很多，甚至一些经典的广告文案，都有押韵的修辞手法在里面。比如：
人头马一开，好事自然来。
——人头马
只溶在口，不...
yunying
3个月前 (05-29) 4℃ 0评论
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好文案，不会 “对牛弹琴”
01
最近刷案例，看到网易云音乐亲子频道的一句文案：
上学了，孩子是父母弓上射出去的箭。
那可能是我第一次意识到，
家长的责任可能就是送孩子更好的离开自己。
“家长的责任可能就是送孩子更好的离开自己”，这一句。
我看完立刻就深有感触。
是因为文案的文采...
yunying
3个月前 (05-29) 6℃ 0评论
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好文案，先处理好这6大关系
文案的工作，远远不止写文字。
除了优秀的文字才华外，文案非常重要的一项能力，就是要去思考和处理好工作中的各种关系。
它包括与产品、消费者、竞争对手、公众、媒介、领导、甲方等等的关系。
只有将这些关系处理并解决好，你的文案才能完成并发布出去。
一、与产品...
yunying
3个月前 (05-28) 3℃ 0评论
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好文案，懂换算
前段时间看到一张让人印象深刻的教师节海报，把“教师”两个字拆开分别解释，让人对老师的伟大有更深刻的认识，敬师之情更甚。
文字拆分后再重新赋予意义，往往能让常用词突破原意，产生更动人的效果，这种换算法在广告文案写作中也经常用到。
换算法不仅包括文字拆分，数字运算、不...
yunying
3个月前 (05-27) 6℃ 0评论
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