好文案，懂叠词
作者 | 柱哥
这两天被“红伞伞，白杆杆，吃完一起躺板板”洗脑了，罪恶的来源居然是来家里玩的三岁小朋友，听他一边叠积木一边哼，我也跟着一起唱起来了，现在一边写一边还在唱。
都说叠词用得好，洗脑少不了，那些朗朗上口的儿歌，很多都是用的叠词。与“反复”技法不...
yunying
11个月前 (03-30) 5℃ 0评论
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好文案，必知4点。
文案这行，一直都是知易行难。
别说伟大文案的诞生了，哪怕一小段文案都能把你磨到怀疑人生。个中苦楚，文案人都得自己兜着。
我们经常说要学会洞察、要懂策略、要深入理解用户、要有清晰的逻辑、要培养创意能力、要不断丰富自己的阅历和经验、更要有坚持不懈地刻意练习&#...
yunying
11个月前 (03-30) 3℃ 0评论
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好文案，会双关
1959年，那是一个冬天。
纽约的麦迪逊大道上，一阵冷风吹过，行人们纷纷捂紧了风衣。
在街角处的一栋大厦里，DDB广告客户部的电话响了起来，来者是他们最大的客户Chemstrand尼龙。
“亲，在吗？我们仓库里的紧身裤快堆成山了，这边打算在《知音》打个跨版广告，需...
yunying
11个月前 (03-30) 3℃ 0评论
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好文案，懂换算
前段时间看到一张让人印象深刻的教师节海报，把“教师”两个字拆开分别解释，让人对老师的伟大有更深刻的认识，敬师之情更甚。
文字拆分后再重新赋予意义，往往能让常用词突破原意，产生更动人的效果，这种换算法在广告文案写作中也经常用到。
换算法不仅包括文字拆分，数字运算、不...
yunying
11个月前 (03-30) 3℃ 0评论
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好文案，说三遍
最近苹果文案老被吐槽，比如iPhone13 Pro的中文文案「强得很」，就被罗永浩吐槽“没文化”。
这句文案好不好，先不予置评。但它的英文版本，其实还是有点意思的：
「Oh.So.Pro.」
它的独到之处是在于用了一个文案技巧，我们通常称之为“三列法”。
即三个字...
yunying
11个月前 (03-30) 3℃ 0评论
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好文案，是有幽默感的！
呐，做人呢，最重要的就是开心，文案是给人看的，所以能让人开心的文案，多半都不会太差。
“人们喜欢笑，喜欢开心，这不用心理学去解释……为了回报受众的关注，我们不得不创造带点娱乐价值、有点惊奇效果的讯息，而不是让他们的视线平淡无奇的扫过。”
这段话来自前芝加哥...
yunying
11个月前 (03-30) 3℃ 0评论
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好文案，本质是解决问题。
前些天有个网友跟我留言，大概意思是说：
“我好迷茫啊，干了3年文案了，每次都是别人叫我写什么我就写什么，就像写稿机器人一样，浑浑噩噩没有成长，也不知道发展在哪里……”
我问她：“那你有想过主动思考问题、去分析问题，提出问题吗？”
...
yunying
11个月前 (03-30) 3℃ 0评论
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好文案，懂双关
作者 | 阿福双关在古代诗词中被大量使用，比如“高举徐徐下，轻捣只为汝”，“轻捣”与“倾倒”同音，表达喜欢一个人的含蓄心理。在生活中也经常使用，过年的时候要吃鱼，“年年有鱼”和“年年有余”同音，寓意生活富足。聪明的文案，深谙一语双关的套路。用不好，落人偷...
yunying
11个月前 (03-30) 3℃ 0评论
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好文案，跟自己过不去。
01
真正牛的人，都喜欢自找苦吃。
同样，真正好的文案，都喜欢跟自己过不去。
先把这话抛出来，这是今天最核心想说的。
很多人都会问说产品文案怎么写？
但我发现一个有意思的点，写产品文案的核心是什么？是产品啊，很多人却错把产品文案的核心当成是文案...
yunying
11个月前 (03-30) 3℃ 0评论
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好文案，是人性的矿工
你一定见过这种文案：
句式平平，修辞平平，遣词造句比杨笠段子里的男人还普通，但看一眼，心里就咯噔一声，为什么？因为它触到你内心深处的东西了，这个“东西”就是人性。
人性是什么？当我们一层一层挖下去，会发现有两样东西——生存与繁衍。
但人之所以是人，不是动物，...
yunying
11个月前 (03-30) 3℃ 0评论
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