好文案，跟自己过不去。
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真正牛的人，都喜欢自找苦吃。
同样，真正好的文案，都喜欢跟自己过不去。
先把这话抛出来，这是今天最核心想说的。
很多人都会问说产品文案怎么写？
但我发现一个有意思的点，写产品文案的核心是什么？是产品啊，很多人却错把产品文案的核心当成是文案...
yunying
9个月前 (02-29) 4℃ 0评论
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好文案，懂矛盾
作者 | 柱哥
你可能也说过这种话：“什么都不想吃，只想吃螺蛳粉！”
语文老师看到肯定要说“夭寿啦，这是前后矛盾的病句啦”，但是非矛盾不足以表达在我心中“万般皆下品唯有螺蛳粉”的钟爱。
这种手法在广告文案中也很常见，例如那些年让我们无处可逃的“今年过节不...
yunying
9个月前 (02-21) 8℃ 0评论
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好文案，会搞颜色
前两天，网易云音乐人格主导色H5在朋友圈刷屏了。
真的很久很久没有这样的品牌传播，而且还是以这样极其复古的形式。
有人说，只要你夸赞读者，就会触发他们的分享机制。或者说，它变成了一种社交货币，让沉寂的人设热闹了起来。
我觉得不只如此。
更重要的是，网易云音乐这次...
yunying
9个月前 (02-20) 5℃ 0评论
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好文案，有韵律
公元前11世纪，古希腊盲人诗人荷马作《荷马史诗》，全篇700万字，全部根据民间流传的短歌编纂而成。
同一时期的东方，西周初年，尹吉甫在各地采集民间歌谣，后由孔子编为《诗经》。
众所周知，那时的书写工具是奢侈品，中国的甲骨文，西方的羊皮纸，都是上流社会的“爱马仕”。...
yunying
9个月前 (02-15) 3℃ 0评论
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好文案，懂回文
最近在朋友的强烈安利下看了《信条》，哦豁，果然完全没看懂。
影评说其实英文片名《TENET》就已经道出了一切，正着是TENET，翻过来还是TENET，暗示了电影的剧情设定——故事的开始就是故事的结束，在时间的尽头正是一切的起源。
听起来很厉害的样子。
不过这倒让我...
yunying
9个月前 (02-14) 6℃ 0评论
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好文案，懂谐音
我写文案的时候，经常想一个问题：大家咋这么喜欢谐音梗？
它让无数品牌蜂拥而至，仿佛掌握财富密码，玩到停不下来。
喜欢玩谐音的不止广告人，隔壁脱口秀圈的李诞和王建国，把谐音发扬光大，甚至调侃自己人“谁说谐音梗就要扣钱”。
虽然谐音梗一直饱受争...
yunying
10个月前 (02-10) 8℃ 0评论
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好文案，懂对比——对比文案合集
作者 | 阿福
从小父母经常对我们讲的一句话——看看别人家的小孩blabla
在他们眼里，“别人家的小孩”永远是最好的。
这种简单粗暴的比较，打击了我们幼小的心灵。
虽然生活中的“对比”有一把辛酸泪，但是文案中的“...
yunying
10个月前 (02-09) 10℃ 0评论
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好文案，是有幽默感的！
呐，做人呢，最重要的就是开心，文案是给人看的，所以能让人开心的文案，多半都不会太差。
“人们喜欢笑，喜欢开心，这不用心理学去解释……为了回报受众的关注，我们不得不创造带点娱乐价值、有点惊奇效果的讯息，而不是让他们的视线平淡无奇的扫过。”
这段话来自前芝加哥...
yunying
10个月前 (02-09) 5℃ 0评论
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好文案，吃图片
作者:程鸿蔚
看到别人写得好的图片后，可以学着这样来拆解。
一是拿给还没有看到过的文案，告诉Ta已知条件都在图片上，请Ta把主标题写一下。
二是看到大家写的后，对比着回看一下自己：如果也是这样被要求填空，你写上去的内容，跟他们是不是也同在一个思维象限？...
yunying
10个月前 (02-03) 7℃ 0评论
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好文案，是用眼睛写出来的丨文案的30个基本认知
收藏夹里塞满了写作技巧，小本本上记满了文案句式，总感觉距离优秀又进一步了，但一动笔还是无从下手，于是就习惯性地搜索别人写过的同类文案，然后忍不住这里摘一词，那里抄一段，稍微高明一点的，就借鉴人家的框架或调调。这是很多文案的“高效”工...
yunying
10个月前 (02-02) 8℃ 0评论
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