果上篇文章讲了个非常高大上的大牌范儿设计路数，这次我们来探讨的是如何包装做传统食品的店铺。

传统食品页面设计“乱糟糟”

近几年，传统的东西都在回归，传统食品就是其中之一，各种小时候吃过的麦芽糖、芝麻糖、龙须糕等等陆续在淘宝上爆卖。但在设计和营销文案上，大多千篇一律。文案上无非是吹嘘自己如何如何土，设计和照片的选用上动辄喜欢搞些没有美感的“劳作场景”。纯粹从视觉上总结起来，目前大部分线上中式食品类店铺普遍存在以下的问题：

1. 背景颜色偏浅，食品融在背景之中，无法很好的体现；

2. 过于花哨，无法体现品牌及品质感，易使浏览页面的人产生烦燥；

3. 拍摄比较平淡，陈列比较杂乱，让人感觉是小商小贩，进而对食品品质产生怀疑。

面对这些情况，在视觉设计上，我们如何突破这种千篇一律的食品设计套路，如何让这种手工的特色精点很好的表达？如何让老派融合新意？如何让种物质文化的精髓发光发亮？米果尝试了一个新的设计技法，我们戏称“黑”科技（向雷布斯致敬）。这儿所谓的黑科技，不是小米5的十余项“黑科技”，而是把“黑”这个色给玩儿转了。

为什么要用黑？

首先，食品上黑色设计，既能体现传统手工食物的悠久渊源与历史厚重感，又能更好的对食物聚焦，在表现食物质感的同时，更好的体现整个场景的氛围。我们用的黑并不是纯黑，自然界是其实也极少有纯黑的东西，纯黑会发闷，我们在黑中加了一些棕色系，让整个场景透出些许光亮，增加了场景的质感和空间感。

其次，用黑底在拍摄上对用光极度考究，格外关注主体上的照明，光线要透而不软，以偏侧的主光和有个性的副光赋予食物“生命”，最后，我们还必需在陈列上 “火候”也恰到好处，简洁中体现出其特有的气质。

如何用黑？

玩儿黑不能自黑，色彩的搭配、变化和贴合产品、品牌的细节处理才是关键，否则人人都弄个大黑底再贴个产品图，那又变成了另一类“牛皮癣”了。

因商标名为“皇妃”，做的又是传统食品糕点类，米果最后采用了中式宫廷风格进行设计，宫廷式门廊顶端的花纹为导航底纹，玉玺用破格手法作为收藏小图标，形成一种老字号的品牌内涵。

优惠券采用清代小香囊的做法，更贴合“皇妃”的属性

产品我们并没有直接扔在黑色背景上，而是用了个传统的竹席来托底，让产品能立得住，再配之以屋檐红瓦、书法字体、金色标题、竖排风格，全部的元素都指向中式风格，让海报与品牌整体视觉形成统一。这样的黑，完全衬托出了传统食品的精致，吊起了消费者的食欲，让消费者眼中除了食物再无其他。

淘宝豆腐块的再设计

目前天猫或者淘宝上的豆腐块已经让人觉得就是货架，根本谈不上设计，那么谁规定的货架式摆法不能有新意？答案是否定的，货架式的摆放也可以是充满乐趣的，关键在于设计师的想法。中华美食考究美味的同时，极其注重形式的美。

皇妃的货架摆法，米果采用了黑底+元素融合的设计思路，去掉了豆腐块的边框，让产品融入到背景之中，摆放的形式上更是有着新中式 “传承、创新、融合”的精髓，中国传统糕点的魅力得到了很好的体现。而食品销售所需要呈现基本要素，产品图片、标题、价格、克重等等，也都完美的融入设计之中。

以上就是米果对于传统食品视觉设计的些新的思路，欢迎各路高人探讨交流。

最后来小赏一下，该店的整体页面设计吧……

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