期师说主题：摄影设计师解答——如何通过视觉效果吸引顾客眼球？

本期师说聊点“轻松”的——关于摄影设计，邀请了三位对摄影&设计方面派友解答大家提出的问题，由于种种原因本期嘉宾主持暂不做介绍，留一层神秘的面纱！提问关于摄影设计方面的问题，我们将在第一时间为大家解答！知无不言言无不尽是师说的宗旨。

本期特邀主持：@魅途

本期特邀嘉宾：@桂潇骅 （解答设计方面问题）

本体特邀嘉宾：@我是钟爷 （解答摄影方面问题）

ps：我们会将优秀问题整理编辑到自习区，下期《师说》你有哪方面需求的可以派邮通知我们！

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问：请问服装类的产品，真人拍摄是室内拍摄更好还是室外拍摄更好？

答：这个没有绝对的好与坏，哭泣 阿玛尼 等大牌也都有各种形势的模特图片。关键是拍出适合自己品牌定位的图片是关键。好的模特照除了让人清楚的看到衣服穿着效果，还应该带出品牌的内涵。这才是好的模特照不论室内室外。另外，区别是在操作成本和复杂度上会有很大区别。室内对模特本身要求更高，模特不好很容易影响整个拍摄。外景可以通过环境氛围弥补模特的不足但是找到一个好的景能够配合拍摄也不是一件容易的事。

棚拍服装偏色少一点，服装在图片中比较突出，不会像外拍一样影响产品表现，依赖模特质量和表现力；外拍服装偏色相对严重点，但整体效果漂亮，对模特依赖度低，就是费时成本高

问：如何让设计给产品加分，现阶段网络产品的设计如何跳出拍摄到摄影艺术和商业营销相结合这是很多从事电子商务摄影的朋友需要注意，也是相当多的摄影朋友没有把握到位的，那我们的网络产品摄影师要如何才能平衡快摄影和艺术的结合呢？同时他又怎样让自已的摄影艺术为产品加分呢？

答：问的好复杂啊，我没太明白。我们以前做过一个试验，把凡客当时的模特图放在优衣库的网站上，结果凡客的模特图也明显提升了一个档次。所以我觉得设计和摄影得相辅相成。才能达到更理想的效果。那边弱了都会影响最后的呈现。两者之间合适和匹配是关键。

问：在设计上面我们要如何去提练产品的本质以及如何用设计拉动产品和消费中间的距离，在用色和排版上我们如何去取舍呢？最重要滴是你如何看待设计和文案之间的关系，有很多设计师都会把最后差强人意的设计说是文案没在写好，同时也会说是拍摄人员没有把产品拍摄好，但作为消费者他才不会管这些理由，他只会看到最后画面给他的感觉，那我们的设计师要如何去平衡，如果用最少的元素去吸引消费者的眼球，你认为一个好的产品宣传图片要有那几大最为重要的无素呢？

答：你好，你这个问题问的很专业啊，我这里可以给你引入一个硬装和软装的概念，这个概念最初是在装修行业使用，具体的你可以去百度一下。那从视觉设计上来说通常是这样的：如果你产品本身具有很强的吸引力，或者拍摄出来的效果很有吸引力，那你就尽量简化装饰元素，让用户把注意力尽量集中到产品本身，这一点上表现的最突出的就是苹果了；另一种情况是，你的产品一般，拍摄也不给力，这个时候你就需要去突出硬装了，你仔细对比一下淘宝首页和天猫首页就能发现，天猫的软装更重，因为里面的图片他们自己可以控制，而淘宝首页的硬装比较重，因为里面很多图片是商家提供的，这样一来即使商家的图片丑一点对整体影响也不大。总结一下，宣传图视觉上好不好跟产品拍摄并无必然关系，关键是要知道权衡选择，拍摄好则重产品，拍摄差则重硬装。

另外，关于设计和文案的关系，你提到的问题的确是普遍现象。我觉得这个问题要抓根本，从岗位职能和流程上去加以解决。实际上，我们通常会把宝贝描述页或者专题页当作一个产品来定义。那么在整个方案的实施当中，需要参与的人员包括leader、摄影、文案策划、设计师。 前期流程包括：提出需求（leader）→提出方案（策划）→讨论（leader、策划）→定案（leader）。 这部分工作完成以后，设计师和摄影就需要介入进来。共同参与讨论，讨论的内容包括配合主题需求，相关的设计元素、标准、调性、模特、环境等。 整个流程下来，实际上也就解决了你上一个问题当中提到的商业和艺术的问题（设计和摄影都适用）。因为，leader，策划更注重营销结果，而设计师和摄影考虑的侧重点是产品本身的视觉体验。

好的广告图片我觉的必须考虑几点要素：1.诉求和卖点清晰；2.善用字体；3.合理的布局结构；4.良好的驱动力和归属感。另外一个辅助的因素是媒介投放时的环境效果。

问：设计方面问题；淡雅一点的风格给人印象深？还是色彩强烈一点的给人印象深？各种风格适合用在哪里？

答：问题都太宽泛了啊。。。关于色彩搭配的文章，度娘能给到好多。关键还是看你是什么产品。产品是导向，设计当中考量的一切纬度，元素都是根据产品本身的定位而决定的。最后一个问题恕在下无法回答，宽泛的没边儿了。。。

问：如果是做小饰品，如银饰之类的，是自己搭建一个摄影平台合算还是外包合算？

答：反光的东西拍好是最难的。不光是设备成本，同样的设备两个摄影师出来的效果都截然不同。不是成本的问题关键是出来的效果你能不能满意。毕竟是个专业的事建议交给专业的人干。当然专业就意味着成本。所以看您自己的需求，和投入之间的比值了。这个得您自己决定

问：对于摄影我想问一下钟爷，拍好一个产品（比如化妆品）你着得要如何来拍才会最佳呢？像淘宝上经常要求主图要是白底或没有背影，你着得这个种要求他是基出什么样的原因才提出这样的要求呢？对于化妆品你着得产品的拍摄上如何才能比较客关要显示出产品的实际大少（除开参照物）以及你如何去衡量拍摄和后期之间的相互关系!

答：视觉 的东西是没法用好与不好来衡量的。就像每个人都有自己的喜欢的颜色，没有绝对。我们每个人看到的颜色大家知道的名称是一样的，但是在我们每个人的大脑里反馈的信息可能不同。同样的颜色每个人看到的可能也不一样。拍好一件产品有些是可以衡量的，清楚与否 、颜色是不是准确、需要展示的角度是不是够。这些都是可以量化的。但是到了是不是好，就没法定论了，但是我知道不好的图片可以使销量下降，但是想让销量上去，却不是一张好的图片可以做到的。白底黑底也是个很困扰的东西，考虑网站的统一是首要的考虑因素，但是你拿来一件白色的东西非要放在白底上。也确实看不见。所以黑白底只能是适合不适合。至于产品的大小也是我们曾经争论过的问题，女性对尺寸就很多人没有概念，我们曾经放过杂志，但是杂志的尺寸实际上不绝对。放个硬币倒是可以但是又不好看。送的建议是单独出一张就是表现尺寸的手绘图之类的给出绝对单位，再加上合适的参照物。至于前期和后期都要过硬。这就是加法很简单。后期方面我始终有个个人原则就是别过假了就成了欺骗。对品牌来说长远上是会有影响的。

问：别人都说PS走天下，摄影弱爆了，钟爷你怎么看?

答：那是表面现象，ps确实是可以让一张平淡的照片变的精彩但是。摄影本身还是在说内容，拍摄的内容，这就像骨架与血肉的关系，没有骨架的肉体不能行走。当然现在有的ps高手能凭空制造但那种技艺更像是画画。跟摄影无关了。我不鄙视ps但是也不要觉得摄影不重要。没有内容的照片再华丽也是过眼云烟，没人记得住。

问：对于服装小卖家来说，自己拍摄和外包拍摄都达不到自己想要的效果，自己拍摄没有硬软条件，外包拍摄沟通不畅限制也多，在产品定位不明确的情况下，难道无解吗？

答：只能再找找到合适的为止。不是所有外包都沟通不畅，最后决定的是成本。有钱想要什么结果都可以。没钱的时候就得想办法妥协了。另外建议你先找一些你觉得满意的图片再拿去找人执行，效果可能会更接近您的预期，很多摄影都是在用自己熟悉的方式干事而不是用您想要的方式。

问：请问如何突出产品而不被背景抢占眼球。颜色搭配是如何比较好？

答：通常如果背景抢占产品的眼球有两种情况：一种是背景太花，这种情况下如果设计师把握不好就最好用单色系；单色系分深色（或者饱和度比较高的颜色）和浅色，浅色一般不会有太大问题，如果要使用深色或者高饱和度的颜色时一定要注意加强产品的质感或光感，以及与背景色的区别，不能让产品融到背景里跳不出来，然后有个小技巧是在产品后面加点亮光，你看QQ商城首页或者天猫焦点图就知道了。当然这里没有绝对，只是建议新手这么用，如果设计师能力强就不用完全遵照了。

ps：问题继续更新ing，感谢嘉宾@桂潇骅 @我是钟爷 以及我们的主持人：@魅途 的分享！

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