知愚60秒：战略之难，在于舍弃
1、战略的定义：大型军队作战的艺术，在决战开始前，驱动军队抵达优势位置。这样说有点抽象。用华为的话说是：绝不在非战略机会点上浪费兵力。任正非称之为 “城墙突破理论” ：
从几百人、几千人、几万人到十八万人，只对准同...
yunying
6个月前 (02-22) 6℃ 0评论
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知愚60秒：怎样把企业内部成本转化为外部成果
1、企业的唯一目的是创造顾客，但是这个成果是在企业外部的。2、德鲁克曾说：无论问题有多么重要，解决问题本身都不能带来成果，它只能用来避免损失；能够带来成果的，是对机遇的把握。他认为企业的成果在外部，内部只有成本。并坦诚并没有找到界定成...
yunying
6个月前 (02-21) 5℃ 0评论
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知愚60秒：索尼为何要改名
1、索尼最初的名字是东京通信，这个名字在日本能够传播。在欧美国家则不能。因为英文中没有类似的发音，所以很难记住。
2、一个记不住的名字，怎么可能创建品牌？索尼的掌门人盛田昭夫决定改名。
3、盛田昭夫发现了 “sonny...
yunying
6个月前 (02-19) 4℃ 0评论
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知愚60秒：显性品牌延伸和隐性品牌延伸
1、首先我们反对品牌延伸。品牌延伸是指用一个品牌代表两个产品，例如用霸王这个品牌代言洗发水和凉茶。用茅台这个品牌代言白酒和啤酒。
2、虽然品牌延伸现象一直存在，未来也会存在。但少部分品牌已经意识到了品牌延伸的坏处，坚定启动专家品牌策...
yunying
6个月前 (02-14) 7℃ 0评论
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知愚60秒：星巴克赚钱不靠咖啡
1、咖啡行业的房租成本通常要占到25%，人工成本约25%-30%，原材料成本占30%。人工成本和原材料成本没法降低，因为会影响咖啡馆的服务和产品。
2、星巴克的房租成本占比10%，利润是16%。这是一个很有意味的数据。意味之处在于，如果星...
yunying
6个月前 (02-09) 4℃ 0评论
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知愚60秒：让未来提前发生的战术
1、聚焦就是预测未来，并使未来提前发生。SUV车型在美国成为主流车型，经历了40年的时间。从占比22.8%到49%用了20年。这个数据证明SUV车型的增长性，也是哈弗汽车聚焦经济型SUV的信心来源。
2、在哈弗汽车的聚焦战略下，中国SUV车型从2...
yunying
6个月前 (02-07) 4℃ 0评论
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知愚60秒：再谈品牌定位与中庸之道
1、靳大成说，“中庸” 的 “庸” 这个字就是指 “平常” 。
只有平常日用而不知的东西，你细看的时候才会猛然发现，里面藏着很多没有注意过的磅礴道理，而这种道理其实又是每个人都能够感知和体会的。
2、关键点在于，既能被每个人理解和感...
yunying
6个月前 (02-03) 4℃ 0评论
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知愚60秒：田七和云南白药的多元化有何不同
1、田七、两面针、云南白药都是我们熟悉的牙膏品牌，也都进行了多元化经营。不同的是田七和两面针亏损严重，云南白药母公司市值突破2000亿。2、同样是多元化，为何差别这么大呢？田七的多元化方向是进军洗发水洗发液、洗衣粉等品类。两面针更加离谱...
yunying
6个月前 (01-31) 5℃ 0评论
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知愚60秒：鲁花是怎么成为花生油的品类代表的
1、昨天的推送里讲到了鲁花抢先定位花生油品类代表的案例，一些学友表示仅仅靠喊口号是没用的。第一个说出来只是第一步，要成为真正的品类代表还需要做足配称。
2、配称是指品牌为了占据一个词而进行的企业运营行为。在之前的内容里，我们讲过汉庭酒...
yunying
7个月前 (01-27) 3℃ 0评论
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知愚60秒：《21世纪的定位》里的一个错误
1、《21世纪的定位》中提到小米手机在印度是最畅销的智能手机，作者认为小米手机可以定位：印度最畅销的手机。以此提高她在中国消费者心中的地位。
2、事实上，中国顾客根本看不上 “畅销印度” 这种概念。如果...
yunying
7个月前 (01-25) 4℃ 0评论
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