知愚60秒：品牌定位的理性与感性
1、有人说定位理论可以一箭穿脑，不能一箭穿心。意思是定位理论操作下的品牌只诉求理性价值，没有感性价值。2、这种观点有其合理性：品牌的价值不只是理性的，更是感性的。或者说，品牌真正的溢价，一定是基于情感因素甚至信仰因素的。
3、例如顾客购买路易威登...
yunying
3个月前 (05-27) 5℃ 0评论
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知愚60秒：特朗普用过的招儿，你有必要了解一下
1、在竞选中，特朗普曾被指责是一个种族主义者。特朗普竞选团队的做法是，让特朗普亲吻有色人种的小孩。这样的照片发出来之后，选民就不会继续认为特朗普是一个种族主义者了。即使被亲吻的小朋友看起来一脸不情愿的样子。
2、特朗普团队用同...
yunying
3个月前 (05-27) 3℃ 0评论
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知愚60秒：汉堡卖得更好，华莱士为何要把手扒鸡作为主推产品？
1、华莱士是快餐行业的隐形冠军，门店数量12000家。比肯德基麦当劳的门店数量之和还大。
2、华莱士在确定自己的主推产品的时候，出人意料地选择了手扒鸡。华莱士是靠模仿肯德基起家的，肯德基的代表产品就是汉堡。华莱士门店数...
yunying
3个月前 (05-24) 7℃ 0评论
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知愚60秒： “鲁花就是花生油”是个好的品牌策略吗
1、”鲁花就是花生油”，乍一看很简单嘛，按照这个逻辑如果是 “长寿花” “金龙鱼” 这样的品牌也可以直...
yunying
3个月前 (05-17) 7℃ 0评论
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知愚60秒：多元化的美的电器，如何在各个赛道上领先
1、说起多元化经营，美的电器似乎是一个正面的例子。每当有人拿格力聚焦空调取得的成绩和海尔的多元化失策做对比的时候，总有人拿出美的电器的多元化经营的成功做反对观点。
2、美的多元化运营，在各个赛道上都能领先，是否证明企业不应该聚焦...
yunying
3个月前 (05-13) 3℃ 0评论
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知愚60秒：花钱比挣钱更难
1、传统的生意，钱都花在经销商、渠道商那里。你要搞好关系，才能在超市里搞到一个好位置，顾客才会选择你。你要给经销商多一些费用，他们才会主动推销你的产品。
2、这种生意模式很常见，也很熟悉，大多数人都觉得很正常。即使超市的费用达到商品售价的40%，我们也...
yunying
3个月前 (05-11) 3℃ 0评论
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知愚60秒：神仙怎样打架
1、神仙也要打架。因为信徒信仰的神仙是有限的，信了这个就不能信那个。或者就算多信几个，也要分主次。
2、不过神仙的打架场所在信徒的头脑里，他们要争夺信徒的信仰，才能收到他们的供奉。
3、庐山地处长江、赣江、鄱阳湖水道交汇处。在以水道为主要交...
yunying
3个月前 (04-30) 4℃ 0评论
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知愚60秒：品类命名要普通平常，品牌命名要新颖奇特
1、天然水、平衡车、智能手机这种品类名是正确的命名方式，潜在顾客一听就懂，不需要花费脑力去理解。情绪饮料、沙拉火锅、海参酱油、阿胶燕窝这种品类名是错误的，不能一听就懂。
2、品类命名要普通平常，品牌命名则相反。新颖奇特的品牌名才...
yunying
4个月前 (04-22) 8℃ 0评论
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知愚60秒：战术是怎样决定战略的
1、战术决定战略，是一个很违背常识的观点。战略制定了，战术随之执行，怎么会认为战术决定了战略呢？
2、这要从战略的制定说起。一些人认为战略是自上而下的，靠人为的规划完成的，另一些人认为战略也需要自下而上，从一线市场中寻找。
3、他们认为战略是已...
yunying
4个月前 (04-16) 5℃ 0评论
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知愚60秒：神仙怎样搬家
1、西晋末年，社会动荡。北方的皇室、官员、僧人、军人等大规模迁往南方，一起跟着到南方的，还有神仙。
2、神仙虽然只存在于精神世界，但是早期的神仙都是住在北方的洛阳、咸阳等地。因为道士和僧人在这些地方修行，神仙们自然也在这些地方指点他们。
3、...
yunying
4个月前 (04-11) 5℃ 0评论
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