知愚60秒：最好的品牌战略不需要文案
1、好的文案可以推动品牌的战略，但是最好的战略是不需要文案的。最好的品牌策略给顾客形成了某种固定的感受，她不需要文字来描述。
例如肯德基、华为手机、农夫山泉，你很难用一句话概括他们的品牌精神，但是你又能明确地感觉到他们的品牌精神。
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yunying
4个月前 (04-10) 4℃ 0评论
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知愚60秒：汉堡王、麦当劳和肯德基
1、在中国消费者的排序中，汉堡连锁品牌前三是：肯德基、麦当劳、汉堡王。在美国消费者的排序中，前三是：麦当劳、肯德基、汉堡王。
而事实上，根据品牌诞生的先后顺序是：肯德基（1952年）、汉堡王（1953年）、麦当劳（1955年）。
2、一个显而易...
yunying
4个月前 (04-08) 4℃ 0评论
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知愚60秒：品牌创建三部曲：切割、聚焦、垄断
1、创建品牌需要经过三个步骤：认知切割、认知聚焦、认知垄断。首先你要在认知中切割一块根据地，然后聚焦在这个根据地上，最终垄断关于这个根据地的认知。2、鲁花垄断花生油的认知之后，胡姬花切割了古法花生油的认知，然后聚焦在这个认知上，成为了...
yunying
4个月前 (04-07) 3℃ 0评论
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知愚60秒：耶律阿保机怎样解决兄弟作乱问题
1、耶律阿保机是辽代的创立者，辽代是契丹族建立的国家，也是第一个由少数民族创建的国家。在拉丁文和阿拉伯文中对 “中国” 的读音都是：契丹。
2、耶律阿保机创建辽国之前，契丹族的首领都是三年一选。三年一到，有资格成...
yunying
4个月前 (04-03) 6℃ 0评论
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知愚60秒：影响人心关键是呈现画面感
1、2014年，美国有8124人死于枪杀。这是一个数据，但是这个数据本身没有什么力量感。美国有3亿人，其中的八千多人似乎不算太大的数字。
2、但是如果换个角度看，这8124人的死亡就显得很震撼。
在中国死于枪杀，相当于在美国死于飞...
yunying
5个月前 (03-14) 6℃ 0评论
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知愚60秒： “新东方 老师好”为什么是一个错误的品牌策略
1、”新东方 老师好” 在新东方眼里，是教师水平高的意思。在顾客眼里，是向老师问好的意思。整个沟通局面就是鸡同鸭讲、对牛弹琴。那么新东方又为何用这个广告...
yunying
5个月前 (03-10) 13℃ 0评论
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知愚60秒：品类和定位的关系
1、品类的定义是心智对商品的功能性分类，定位的定义是品牌在心智中占据的有利位置。品类是一个认知的概念，定位也是。
世界上本来没有桌子、河流、月亮，他们都是我们的认知给事物的定义。
2、心智容量有限，因而需要对事物进行分类。分类最初的标准是功能性的，这...
yunying
5个月前 (03-04) 6℃ 0评论
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知愚60秒：几个认知大于事实的例子
1、路由器。路由器早已经不需要外置天线来捕捉信号，但是为什么市面上的路由器都有天线？因为顾客认为有天线的路由器信号才好，并且是天线越多越粗信号越好。
路由器技术上已经不需要天线，这是事实。顾客认为路由器需要天线，这是认知。认知战胜了事实。
路由...
yunying
5个月前 (03-04) 6℃ 0评论
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知愚60秒：索尼的三代掌门人代表了品牌的三个阶段
1、索尼的第一代掌门人是井深大，是一个信仰技术的工程师。
井深大创办索尼公司的初衷，是想营造一个“工程师的乐园”。井深大有一句口头禅是“工作的报酬是工作。”
如果你这次的任务干得好，那么下次你还可以接到更有挑战性的任务。...
yunying
6个月前 (02-26) 6℃ 0评论
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知愚60秒：干净是基本要求，凭什么 “爱干净 住汉庭” 就是成功策略？
1、”爱干净 住汉庭” 是一个很有效的品牌策略。但是很多人有这个疑问：干净不是快捷酒店的基本要求么？一个基本要求怎么会成为品牌...
yunying
6个月前 (02-24) 7℃ 0评论
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