知愚60秒：索尼为何要改名
1、索尼最初的名字是东京通信，这个名字在日本能够传播。在欧美国家则不能。因为英文中没有类似的发音，所以很难记住。
2、一个记不住的名字，怎么可能创建品牌？索尼的掌门人盛田昭夫决定改名。
3、盛田昭夫发现了 “sonny...
yunying
11个月前 (03-31) 3℃ 0评论
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知愚60秒：鲁花是怎么成为花生油的品类代表的
1、昨天的推送里讲到了鲁花抢先定位花生油品类代表的案例，一些学友表示仅仅靠喊口号是没用的。第一个说出来只是第一步，要成为真正的品类代表还需要做足配称。
2、配称是指品牌为了占据一个词而进行的企业运营行为。在之前的内容里，我们讲过汉庭酒...
yunying
11个月前 (03-31) 2℃ 0评论
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知愚60秒：关于牙膏，你知道的并不多
1、牙膏是我们常见的消费品，关于牙膏品牌我们也能说出很多。但是关于牙膏品类本身，普通消费者知道的并不多。牙膏也是一个被认知改变的品类。
2、牙膏的主要作用是清理牙齿，清理牙齿的主要成分是氟。但是我们对氟的感觉并不明显。早期的牙膏只有氟的成分，...
yunying
11个月前 (03-31) 3℃ 0评论
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知愚60秒：品牌什么时候不需要打假
1、某奢侈品牌每年都会花几千万打假，原因很简单：自己好不容易创建的品牌被模仿抄袭，等于每年被偷走很多钱。
2、但是经过一位经济学家的分析之后，这个品牌决定停止打假了。经济学家的分析是这样的：冒牌货虽然损害了品牌的部分价值，但是它们对品...
yunying
11个月前 (03-31) 1℃ 0评论
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知愚60秒：特朗普用过的招儿，你有必要了解一下
1、在竞选中，特朗普曾被指责是一个种族主义者。特朗普竞选团队的做法是，让特朗普亲吻有色人种的小孩。这样的照片发出来之后，选民就不会继续认为特朗普是一个种族主义者了。即使被亲吻的小朋友看起来一脸不情愿的样子。
2、特朗普团队用同...
yunying
11个月前 (03-31) 3℃ 0评论
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知愚60秒：“更省电的大吸力油烟机” 是否可行？
1、方太电器定位 “更适合中国厨房” 的厨电品牌，取代西门子电器的高端厨电领导者位置，成为了新的高端厨电品牌。老板电器继续聚焦大吸力油烟机，成为了油烟机品类的代表品牌。
2、老板电器的聚...
yunying
11个月前 (03-31) 3℃ 0评论
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知愚60秒：战术是怎样决定战略的
1、战术决定战略，是一个很违背常识的观点。战略制定了，战术随之执行，怎么会认为战术决定了战略呢？
2、这要从战略的制定说起。一些人认为战略是自上而下的，靠人为的规划完成的，另一些人认为战略也需要自下而上，从一线市场中寻找。
3、他们认为战略是已...
yunying
11个月前 (03-31) 3℃ 0评论
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知愚60秒：田七和云南白药的多元化有何不同
1、田七、两面针、云南白药都是我们熟悉的牙膏品牌，也都进行了多元化经营。不同的是田七和两面针亏损严重，云南白药母公司市值突破2000亿。2、同样是多元化，为何差别这么大呢？田七的多元化方向是进军洗发水洗发液、洗衣粉等品类。两面针更加离谱...
yunying
11个月前 (03-30) 4℃ 0评论
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知愚60秒：系列产品太多，选哪个做代表产品？
1、飞乐思以发热产品为主，产品系列有保暖穿戴类：发热围巾、发热衣服。大健康类：热敷眼罩、暖宫带、热敷护膝、热敷护腰等等。飞乐思有国家专利的“精准控温”技术，是国家射击队的签约品牌。
2、飞乐思选了热敷眼罩为代表产品，因为觉得眼罩和射击...
yunying
11个月前 (03-30) 3℃ 0评论
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知愚60秒：品牌创建三部曲：切割、聚焦、垄断
1、创建品牌需要经过三个步骤：认知切割、认知聚焦、认知垄断。首先你要在认知中切割一块根据地，然后聚焦在这个根据地上，最终垄断关于这个根据地的认知。2、鲁花垄断花生油的认知之后，胡姬花切割了古法花生油的认知，然后聚焦在这个认知上，成为了...
yunying
11个月前 (03-30) 2℃ 0评论
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