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今天菌给大家分享一篇SEMer成长笔记,是我们「SEM黑马特训营」的一位学员通过集训学习,所获得的成长,学以致用并初见成效,将转化成本从250降低到130,ROI从1:2提高到1:4。
姓名:韩亭亭,第12期SEM黑马特训营学员
先简单的介绍一下自身情况,2012年毕业网络营销专业,就已经开始有接触过SEM这个岗位的知识点,只是后期阴差阳错地去做了SEO。
一直以来是有SEM的知识点,但是比较基础,特别是在数据分析这块比较薄弱,所以才开通了这边的SVIP 报名了「SEM黑马特训营」,想通过专业的培训能够有一个整体的提升。
通过本次的学习,是非常有收获的!目前的状态:从账户搭建—账户上线—数据分析都能够有自己的一套见解;虽然还说不上资深,但是我相信通过实践以及实践的沉淀是能够有一个显著的提升。
简单的说一下通过本次集训营的成长:
我学习的状态就是仔细听视频每个点,然后用自己的方法记录下来所有的要点,也是方便自己以后能够遗忘,能够找到知识点查看。
现在简单说一下我通过学习之后自己优化的一套思路:
1) 账户物料
A:关键词分组要精确,除了词性要相近之外就是字数要相差不大,还清晰了关键词的消费计费方式(搭建方式有很多种:产品、关键词类别、地域搭建、象限地域法)
B:创意放2-4条,两短一长,为了提高点击率,需要匹配关键词利用六大元素去撰写,可以添加高级和闪投样式丰富样式,提高点击率;目前图片凤巢是比较受欢迎的,建议去做这块;
C:关键词URLid,设置好可以追踪关键词的路径
D:落地页的内容一定要和创意内容高度相关
2) 工具的使用
A:历史操作工作查询
B:推广实况
C:看排名
D:数据实时看
E:竞争对手分析
F:无效点击工具(商盾3.0)
3) 推广数据分析
懂得每份报告是调整那一块的数据
A:搜索词报告:主要是查看关键词匹配度、是否有拓展的词、判断主要有消费的流量
B:关键词报告:查看主要消费词及转化多少是否匹配,查看高点击词和核心产品词是否是自己核心词和核心产品词,因为这个关系到资源后期的一个转化和成交
C:高级样式报告:对比那种样式是适合自己的以及点击率的分布,如果效果不好更换样式再进行测试;
D:分时报告:对比账户高转化时段及转化量及成本
E:地域报告:主要消费地域是否和转化地域一致,主要流量成本对比
F:排名报告:结合adposition,查看转化时最佳排名,避免排名过高拉高成本,排名过低没有转化
4)推广十大问题优化
A:展现量非常少怎么办? 地域、时间、词量、匹配、价格、否词
B:点击量非常少该怎么办 地域、时间、词量、匹配、价格、否词、创意
C:有点击但没对话该怎么办? 点击量、网站体验、客服软件、词性、URL链接、品牌
D:有对话但是对话量很少该怎么办? 点击量、网站、页面营销、客服软件、URL链接、词性
E:点击成本特别高怎么办? 关键词质量度、匹配、排名、大词转化、消费词量
F:对话成本特别高怎么办? 消费词转化、匹配、页面营销、排名
G:有对话但获客率很低怎么办? 词性、对话量、品牌、客服
H:有获客但成交率很低怎么办? 预约量、品牌、客服
I:获客成本/成交成本很高该怎么办?消费词量转化、排名、客服
最大受益的就是遇到这些问题,知道找那些方面的问题;而且再一一解决,思路是非常清晰的。
譬如说:
展现少怎么办? 知道都是从地域、时间、词量、匹配、价格、否词等这些方面去解决的话就很简单了。
地域是否太窄,如果太窄加宽覆盖的面;
消费的词量太少,覆盖度不够,加词;
匹配方式太窄,放宽匹配方式一一测试;
价格太低,每次10%的比列提价;
否词,把不相关的词否掉。
成长笔记比较粗糙,但是这次学习培训受益良多,对账户优化这块是更加系统。
实例的话就是将转化成本从250降低到130,行业为:小吃;通用词:小吃加盟;产品词:章鱼小丸子加盟;
因为产品词目标精准客户太少,所以增加通用词小吃加盟,但是与项目匹配性不高,后期成交性几率较低。但是通过拓展品牌词和人群词,提高了量;降低了成本,ROI从1:2提高到1:4。
看完学员的分享,你是不是也想要更加系统化的掌握广告投放及账户优化技能,获得成长逆袭?
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